Su suggerimento di @duffogrup.

L’editoriale di Gian Antonio Stella è dedicato al tracollo dell’Italia come brand turistico. Un dato che estrae dal Country Brand Index 2014-15, in cui l’Italia retrocede da 28° a 57°.

L’idea che il turismo in Italia sia una forza da sviluppare e sfruttare si lega spesso all’immagine di un’Italia del cibo e della cultura; non per nulla il premier Matteo Renzi spinge molto sul comparto alimentare e sul made in Italy. L’Expo 2015 è visto proprio come un modello di turismo culinario, una strategia per gli anni a venire.

Quando si parla di turismo si fa spesso riferimento alle strutture ricettive, all’offerta di svago e di cultura, ai prodotti tipici. Ma il turismo è soltanto questo? L’editoriale di Stella non sembra smarcarsi troppo dalla semplice critica, senza analizzare a fondo del problema, benché nomini alcuni problemi più profondi.

Il Country Brand Index 2014-15 è scaricabile dal sito FutureBrand.

 

Immagine da flickr