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Nespresso, un prodotto rivoluzionario giunto a fine ciclo

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Il Guardian pubblica un longread sulla storia del caffè Nespresso. Dalla scoperta di un ingegnere svizzero della fila al bar di Sant’Eustachio alla realizzazione di un prodotto commerciale, al marketing di successo (“What else”?), alla concorrenza di altri produttori, fino ai problemi di riciclo delle capsule, tutto quello che avreste voluto sapere ma non avete mai avuto il coraggio di chiedere sul caffè delle élite.

When I first encountered Nespresso, as a student, around 2006, I remember feeling like I was finally part of the global elite everyone kept complaining about. “What Nespresso have done is create a lot of benign bullshit around coffee,” said Rory Sutherland. “But people enjoy the bullshit.”

Immagine da Buongiornissimo Caffé.


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